SOMMAIRE
Mais avant de commencer, qu’est ce que le digital ? C’est tout simplement une utilisation du numérique via
des supports digitaux.
Une école digitale est alors une école qui sera totalement orientée numérique avec un apprentissage envers les
métiers du web à la différence d’une école de commerce.
En effet, un cursus au sein d’une école de commerce est assez généraliste avec éventuellement dans certaines écoles
une spécialisation digital en MBA.
Pour illustrer ces propos, quelques exemples de modules d’enseignement proposés en école de commerce : économie,
marketing, communication, droit des contrats. À la différence d’une école digitale : UX design, référencement,
content marketing, SEO, growth marketing, droit du numérique.
Notre classement des écoles digitales
Pendant très longtemps, les écoles de commerce et d’ingénieurs ont été la voie empruntée par des étudiants qui souhaitaient travailler dans les métiers du digital mais qui n’étaient pas assez informées sur les écoles présentes. En effet, un passage obligatoire par un bachelor assez généraliste était obligatoire avant toute spécialisation réelle.
C’est alors que l’essor du numérique à fait faire un bond en avant à ces écoles digitales qui
restaient dans l’ombre.
Elles sont maintenant nombreuses mais il faut savoir choisir celle qui convient le mieux à chacun.
Ces dernières ne proposent pas toutes les mêmes cursus ni les mêmes spécialités. Mais si l’on s’intéresse aux écoles
qui proposent un cursus marketing digital, ce classement va vous aider.
TOP 10* des écoles digitales spécialisées dans le marketing digital :
| Nom de l’école | Lieu | Nombre d’étudiants | Insertion (sortie MBA) | Titre RNCP |
|---|---|---|---|---|
| IIM | Nanterre | 2000 | 85% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA |
| HETIC | Montreuil | 1255 | 98% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA + certifications |
| Sup de Web | Paris 14 | 200-299 | 89% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA + certifications |
| Web School Factory | Paris 16 | 80-100 | 90% | Niveau 7 |
| L’école multimédia | Paris 03 | 400-499 | 94% | Niveau 6 Bachelors |
| Futurae | Boulogne-Billancourt | 100+ | NC | Niveau 7 |
| Digital Campus | Paris
11 Bordeaux Aix Lyon Montpellier Nantes |
600-699 | 84% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA |
| ESD | Paris 07 Lyon Bordeaux Toulouse |
NC | 78% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA |
| Digital School of Paris | Vincennes Lille |
500 | NC | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA + certifications |
| Digital College | La Défense Lyon Montpellier La Réunion Douala Yaoundé Casablanca |
1300/7 Campus | 95% | Niveau 6 Bachelors Niveau 7 MBA |
Les écoles digitales sont accessibles en post bac pour un Bachelor d’une durée de 3 ans. Les candidatures se
déroulent hors parcoursup, directement sur leurs sites web. À l’inverse des écoles de commerce, il
n’y a pas de
concours à l’entrée. Les admissions se basent sur un dossier de présélection puis un entretien devant
un jury.
L’étudiant peut choisir d’opter dans certaines écoles pour un cycle initial ou alors un cycle en alternance.
Qu’est ce que l’alternance ? Le principe est d’allier un enseignement théorique à une mise en pratique. Cela se
limitait initialement à certains secteurs d’activité mais depuis quelques années, ce système est en plein expansion
au sein des écoles.
Ce système est plus accessible lors du MBA en raison du bagage des étudiants acquis lors du bachelor et des quelques
stages que ces derniers ont pu réaliser. Le rythme est souvent de 4 jours en entreprise et 1 jour à l’école avec
parfois des semaines complètes dîtes “intensives” de cours.
Le choix du MBA marketing digital
Suite à l’obtention du bachelor, la grande question que la majorité des étudiants se posent est “où faire son MBA ?”. Beaucoup d’écoles proposent des MBA de qualités avec à la clé un taux d’insertion professionnelle qui fait rêver. Cependant, une autre problématique rentre en jeu qui est celle du choix entre l’école digitale et l’école de commerce. En effet, vous pouvez vous dire que cela reste le même problème depuis le début. Mais voilà qu’une autre spécificité entre en jeu.
Commençons par le cas de l’étudiant qui a effectué un bachelor en école digitale. La majorité des écoles digitales récupèrent une grande partie des étudiants en MBA ayant déjà effectué leurs Bachelors chez eux, ordinairement le MBA correspond au Bachelor avec un approfondissement des connaissances sur des options choisies.
Mais par la suite, ces écoles peinent plus à attirer les étudiants que les écoles de commerce. En effet, une personne
sortie d’un cursus universitaire se penchera plus vers une école de commerce qu’une école digitale de par la
pluridisciplinarité du diplôme et aussi pour la réputation de ces écoles qui ont une plus grosse côte au sein des
recruteurs.
Les écoles de commerce proposent la plupart du temps un double diplôme qui prend en compte les spécificités du
digital mais aussi les stratégies qui les intègrent.
Pour la qualité de l’enseignement, elles possèdent une proportion de professeurs plus importante que les écoles
digitales qui font plutôt appel à des intervenants extérieurs, à des professionnels qui donnent de leurs expertises
aux étudiants.
Ces cursus seront donc choisis d’avantage par rapport à un cursus purement digital.
Ce phénomène se reflètent parfaitement à travers une liste des MBA dans le digital et webmarketing :
- Neoma Business School
- Audencia
- EMLyon
- KEDGE Business School
- ESCP
- EMLV/IIM
- Digital College
- SKEMA Business School
À la suite d’un MBA dans ce secteur, les débouchés sont nombreux. En fonction de leurs spécifications et de leurs certifications, les jeunes diplômés peuvent prétendre à des postes tels que chargé de SEO, chargé de communication digitale, commercial web, chef de projet web ou encore webdesigner.
Ce sont notamment des profils typiques que les Start-up cherchent à recruter.
Si vous voulez en savoir plus sur les métiers du marketing digital, nous vous invitons à lire cet article provenant du
média l’Etudiant.
Une formation universitaire dans le digital
Après avoir abordé les écoles de commerce et les écoles digitales, n’oublions pas les universités !
Vous pouvez évidemment vous orienter vers un master en université dans le digital. Les différences entre une école et une université ? Elles sont toutes simples.
Pour commencer, une université est un établissement public donc gratuit à la différence des écoles privées.
Au niveau du programme, il est plus général avec des options et une spécialisation plus approfondie en deuxième année
de Master. L’université organise ces cours sous forme d’amphithéâtre ainsi que des travaux dirigés.
La qualité d’enseignement reste très théorique à la différence des écoles qui misent plus sur la pratique. De ce fait, en Master des stages de longues durée en entreprise sont mis en place qui vont entre 4 à 6 mois afin de combler ce manque de pratique et professionnaliser l’étudiant.
Les étudiants peuvent aussi opter pour un régime en alternance qui leur permettrait d’allier la théorie à la
pratique.
Cette dernière est très prisée par les étudiants qui souhaitent rentrer assez tôt dans le monde du travail, acquérir
de l’expérience et mettre à profit leurs connaissances.
Vous trouverez ici une liste de Master proposant une spécialisation digital :
- Université Paris-Est-Créteil, Master marketing, vente parcours Marketing digital (Top 10)
- Université Lille, Master marketing, vente parcours Marketing direct et digital (27ème/30)
- Université La Rochelle, Master vente parcours Marketing digital (28ème/30)
- Université Grenoble, Master 2 Marketing digital et consommateur connecté (12ème)
- Université Paris Saclay, Master 2 Innovation, Digital, Conseil
- Université Picardie Jules Vernes, Master 2 Management E-Business
- Université Paris Dauphine, Master Business consulting and digital organization.
